Mit «Es lebe das Leben» zelebriert Helsana die Einzigartigkeit des Lebens und den Wert unserer Gesundheit. Die Botschaften sollen die Bevölkerung inspirieren, das Leben mit all seinen Facetten zu umarmen. Es wurden TV-Spots entwickelt, die zwei komplett konträre Emotionen aufgreifen: Lachen und Weinen. Die Filme belegen die Gesundheitsaspekte dieser Emotionen mit wissenschaftlichen Fakten.