NÄCHSTE ABZWEIGUNG FÜR ORTSSCHILDER-KAMPAGNE
«Rain», «Lohn» oder «Les Moulins»: Mit Orten wie diesen geht die Ortsschilder-Kampagne der Migros bereits in die dritte Runde. Erneut wurden reale Ortsschilder in allen Sprachregionen der Schweiz fotografiert und nach dem bekannten Prinzip mit passenden Produkten aus dem Migros-Sortiment kombiniert.
Die Kampagne konnte sich während der ersten beiden Wellen bereits als Popularitätserfolg etablieren und hat in allen Regionen zum Mitmachen angeregt. Schweizweit haben Menschen und Marken aller Art zahllose eigene Sujets erstellt und sind so auf die Kampagne aufgesprungen. Mit «Kichererbsen für Scherz», «Portemonnaie für Lohn» und «Trinkflasche für Brunnen» haben es einige dieser Ideen sogar in die neue Welle geschafft.
Zusätzlich hat sich die Migros mit einer besonderen Anzeige im Migros Magazin bedankt. Auf einer eigenen Doppelseite wurden die besten Community-Vorschläge gewürdigt. Darüber hinaus konnte die Kampagne im letzten Jahr einige relevante Kreativpreise gewinnen, zuletzt auch den Grand Prix beim ADC Schweiz.
Die neuen Sujets werden als OOH- und Online-Werbemittel eingesetzt – zusammen mit einer Auswahl der beliebtesten Sujets der Vorgänger-Wellen. Gleichzeitig wird auch der bestehende Kampagnen-Film weiterhin im TV und online ausgestrahlt.
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Bojana Taraba (Projektleitung Campaigning), Erasmo Palomba (Agency Producer), Simone Blaser (Leiterin Media), Christian Küng (Migros Fotostudio)
Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Alba Dita Rau (Art Direction), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Andrea Häfliger, Claudia Ziltener, Shawna Fitzner (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie)
Externe Partner: VisualEyes (Fotoproduktion), Tina Sturzenegger (Fotografie), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung), Detail AG, the factory