DONE PLAYING NICE
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Die Schweiz gibt sich gern diplomatisch und bescheiden. Zu viel Ambition gilt schnell als überheblich. Auch im Fussball machen wir uns lieber klein, um uns dann selbst zu überraschen. Als Performance-Marke möchte Ochsner Sport dieses Selbstbild zur Weltmeisterschaft herausfordern – und zwar mit der Ansprache einer lebenden Fussball-Legende: José Mourinho.
Der Star-Trainer und selbsternannte “Special One” ist 2026 zum zweiten Mal als Trainer von Real Madrid verpflichtet worden. Über Jahrzehnte hinweg hat der Portugiese viele legendäre Vereine trainiert und ist Meister in Portugal, Spanien, England und Italien geworden. Mit dem FC Porto und Inter Mailand konnte er die Champions League gewinnen und weiss deshalb genau, welche Mentalität vermeintliche Aussenseiter brauchen.
Im Kampagnen-Film richtet sich Mourinho mit einer Ansprache an die Schweizer Bevölkerung. Die Kernbotschaft: Lasst für das Turnier die Diplomatie zuhause und habt keine Angst anzuecken oder mehr zu wollen. Ihr habt viel erreicht und könnt noch mehr erreichen. Kurz und mit einem Augenzwinkern formuliert: Seid ein bisschen unschweizerisch.
Zusammengefasst wird diese neue Mentalität im Kampagnen-Claim: «Done Playing Nice». Die überspitzte Tonalität wird im Film auch visuell aufgegriffen. Schnelle Schnitte, unterschiedliche Stilistiken und ein Gastauftritt von Superfan Luca Loutenbach erwecken Mourinhos Prep Talk zum Leben.
Auch auf Social Media wird die Kampagne in unterschiedlichen Formen fortgeführt. Mourinho selbst tritt in bekannten Social-Formaten wie z.B. Blind Rankings auf oder meldet sich mit pointierten Weisheiten zu Wort. Zusätzlich wird während der WM eine turnierbegleitende Kommunikation gestartet, in der über zugeschnittene Headlines die Spiele der Schweiz kommentiert werden.
