DONE PLAYING NICE

Die Ochsner Sport WM-Kampagne mit José Mourinho

Die Schweiz gibt sich gern diplomatisch und bescheiden. Zu viel Ambition gilt schnell als überheblich. Als Performance-Marke möchte Ochsner Sport dieses Selbstbild zur Weltmeisterschaft herausfordern – und zwar mit der Ansprache einer lebenden Fussball-Legende: José Mourinho.

Im Kampagnen-Film richtet sich Mourinho an die Schweizer Bevölkerung. Die Kernbotschaft: Lasst für das Turnier die Diplomatie zuhause und habt keine Angst anzuecken oder mehr zu wollen. Ihr habt viel erreicht und könnt noch mehr erreichen. Kurz und mit einem Augenzwinkern formuliert: Seid ein bisschen unschweizerisch. Zusammengefasst wird diese neue Mentalität im Kampagnen-Claim: «Done Playing Nice».

Auch auf Social Media wird die Kampagne in unterschiedlichen Formen fortgeführt. Mourinho selbst tritt in bekannten Social-Formaten wie z.B. Blind Rankings auf oder meldet sich mit pointierten Weisheiten zu Wort. Zusätzlich wird während der WM eine turnierbegleitende Kommunikation gestartet, in der über zugeschnittene Headlines die Spiele der Schweiz kommentiert werden.